爱玛&《乘风破浪3》,如何点亮低碳出行的时尚之光?

导读:爱玛与《乘风破浪3》的结合,堪称是一场横跨多圈层的话题引爆。 业界震惊于爱玛在换购关键年份的持续大手笔投入;财经媒体忙于对爱玛的前景进行评估;而众多用户的想法则相对...

爱玛与《乘风破浪3》的结合,堪称是一场横跨多圈层的话题引爆。

业界震惊于爱玛在换购关键年份的持续大手笔投入;财经媒体忙于对爱玛的前景进行评估;而众多用户的想法则相对简单,从节目播出后的效果来看,时尚的爱玛和“姐姐们”看上去还“挺搭的”。

*《乘风破浪3》嘉宾吴谨言成为爱玛品牌时尚官

有媒体曾经如此评论,在商业合作的背后,蕴藏着爱玛与“姐姐们”的时尚碰撞,以及想要让国人出行更加“好看一点”的初心不改。

让电动车“变得再好看一点”,爱玛的时尚出行进化史

10多年前,中国街头浩浩如烟的电动出行大军,大多数是由黑、白、红三大色系构成。电动车好用、便捷,却不“起眼”,这或许是早年间电动车留给国人的刻板印象。

曾经见过一篇小学三年级的学生作文,里面是这样描述“爸爸的电动车”的:它像一头老黄牛,虽然长得不起眼,但这么多年来一直勤勤恳恳地为爸爸和我效劳,每天接送我上下学。

而爱玛的横空出世,与同样在新千年后成长为巨星的周杰伦一起,给电动出行的大军抹上了“玫红”的时尚色彩。

2005年,爱玛推出了大名鼎鼎的“蝴蝶款”电动车,不仅开创性地对电动车电池安装位置进行改变,而且从配色、到外观设计上都有了全新的尝试,让电动车整体造型发生了美的质变。

在随后的两年里,爱玛沿着这一路线不断纵深开发,在相继推出多款时尚车型后,最终打造了如今风靡全球的电动滑板车品类。

可以说,爱玛以电动滑板车开启了国内电动车行业的时尚觉醒,也为电动车行业日后的蓬勃发展、风靡全球奠定了坚实的基础。而在那个整体还并不时尚的年代,爱玛喊出的口号仅仅是“让电动车再好看一点”。

这也不免让人想起来时装品牌香奈儿的传奇。这个最早让女性穿上裤子的品牌,早在40年代首次将欧洲女性从“五花大绑”的传统宫廷服饰解放了出来,也引领了整个现代休闲服饰品类的兴起。

而进入新国标时代后,爱玛的时尚传奇还在延续。陆续推出了mini家族、酷派家族、麦家族,再到工具车、学生车、袋鼠车,以及曾被多家媒体盛赞为“中国新出行”代表的爱玛豪华锂电车等,为行业探索“如何在标准化框架下造车”做出了引领性的贡献。

可以说,爱玛的时尚出行进化史,堪称是串联和引领国内电动车产业发展的重要主线,也在强化着整个产业、品类和用户的自信。

携手《乘风破浪3》,一场以时尚之名的深度碰撞

从《乘风破浪的姐姐》到如今的《乘风破浪3》,这个备受关注的综艺同样在持续进化,尤其在对“girls power”的诠释上,更是实现了与时代的同频。

与普通综艺所诠释的“努力刻苦”“默默奉献”以及“善解人意”不同,《乘风破浪3》在某种意义上是给“姐姐们”打造了一个纯女性环境的“虚拟职场”,在那英和宁静两位师姐的带领下,通过选择、沟通、组织和决策,重现了当下女性的职场生活。

可以说,《乘风破浪3》所传递的女性生活态度、对美好生活的坚守姿态、极具个性化的自我精神和价值展现,以及在团队中的相互协助、取长补短、彼此分担,本质上就是对当代女性时尚的集中呈现。加上“姐姐们”走在潮流最前沿的时尚穿搭、妆容甚至养生理念,有媒体曾经这样形容:爆红的《乘风破浪3》,已经成为物质丰沛时代下中国女性的新时尚图腾。

对于同样将时尚精神锻造在每台电动车里的爱玛来说,《乘风破浪3》堪称“知己”。

*爱玛科技集团副董事长段华女士

爱玛副董事长段华曾经这样阐述过爱玛的时尚哲学,要“像设计时装一样设计电动车。”

而《衣的现象学》作者鹫田青一则说:“时尚真正想要设计的,是皮肤上的嗡鸣。”这阵“嗡鸣”,不仅仅是对于当下的觉察和悦纳,更是对于未来的憧憬与渴望。

可以说,纵然有很多人沉迷于复古的浪潮中难以自拔,但无论在任何领域,好的时尚,更多是面向未来的时尚。尤其是对电动车这种代表着未来出行的品类,更是如此。

在《乘风破浪3》中,爱玛推出了全新的时尚车款“晴天”,如同“故事里的小黄花”一般,点燃了这个夏天的热情。

作为爱玛露娜家族的新代表作,晴天继承了爱玛时尚龟系圆润的经典设计元素,同时搭载了极具辨识度的睫毛大灯和双A尾灯,通过更加符合当代年轻女性审美的配色方案,在整个出行大军中极具辨识度,堪称是商品与艺术的结合体。

*爱玛新时代女性车“晴天”在《乘风破浪3》“出道”

打破沉闷无趣,拒绝人云亦云,敢于展示自我。可以说,爱玛在探索和打造时尚的同时,也用超出认知和期待的产品,打破了外界曾经给电动车贴上的“低端、草根”刻板标签,为这个前途远大的产业和品类贴上了“时尚、潮流”的新自信,更为近4亿电动车国人带来了日常出行路途的个性、自信和仪式感。

从这个角度来说,爱玛与《乘风破浪3》的携手,本质上都在为自己所覆盖的圈层诠释更加时尚、自信的姿态,比起商业合作来说,更像是一场以时尚之名的深度碰撞。

爱玛的时尚策略解析引领时尚潮流,也把技术做到最好

作为全球闻名的“电动车王国”,整个中国每天的出行需求大约在28亿次左右,而其中有大约7亿次左右是由电动两轮车完成的,大约可以占据全体国人每天出行需求的1/4。截至2021年,国内电动两轮车的保有量已经超过3.5亿次,早已超过汽车成为国内交通工具的霸主。

而今年来,随着电动车合规化管理的加速展开,全国多地都在陆续推动非标电动车的换购,这是这个产业诞生以来首次经历如此大规模的整体迭代。对电动车产业来说,这不仅是一次存量市场的风口打开,更是重塑品类和产业价值的宝贵机会。

身为行业龙头,爱玛在这个关键的节点提出了重塑时尚之魂。

一方面是以爱玛独有的产品时尚美学,重新打造更加符合当下用户喜好的电动产品。比如当下风靡全国的追星系列车型,通过将时尚复古元素、工业设计理念以及年轻化元素的深度融合,最终形成了爱玛所独有的“摩登新复古”时尚车型风格,刚刚上市就受到用户青睐。

*爱玛“追星系列”引领摩登新复古风尚

另一方面,则是以引擎MAX、引擎芯动力等自主专利技术,持续引领着电动车技术和品质的迭代,让电动出行更加高效、便捷、舒适。

*爱玛续航挑战赛引发全网关注

如同“姐姐”们一样,既要通过穿搭来诠释时尚潮流,也要通过刻苦的训练带来惊艳的公演节目。可以说,以科技锻造筋骨,以时尚塑造灵魂,爱玛正在描绘着低碳出行的未来形态,也在通过时尚和技术的叠加,去治愈当下出行路上略显治愈的国人们。

   

谁说电动车就只是拿来通勤,“凑合着骑”的寻常交通工具?谁说电动车就不能在汽车的钢铁洪流中绘制属于自己的时尚色彩?谁说骑电动车的我们,就不能更加自信、尽情展现自己的时尚态度和对低碳出行生活的无限热爱?

可以说,像设计时装一样在设计电动车的爱玛,正在不断打破着人们对电动车的固有期待。

“好产品加好体验,就是好品牌。爱玛对好产品的理解是时尚加科技,爱玛通过追星计划和极限挑战赛两个IP的打造,传递爱玛时尚好看,技术加持,好体验则是服务,为消费者传递开心,愉悦,惊喜的感受,也会持续打造暖冬行动这一IP。”爱玛首席品牌官莫炫介绍到。

而爱玛与《乘风破浪3》的携手,本质上也是对探索电动车以时尚出圈的一次尝试。从通勤神器,到时尚潮流,爱玛正在以时尚元素拉升着电动车品类的上限,这也诠释出当下中国品牌的时尚态度:不以哗众取宠的刻意取巧,而是对中国审美、中国时尚的不懈践行。

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